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新消费品牌营销的现状和趋势
来源:    发布时间: 2020-09-09 19:14   55 次浏览   大小:  16px  14px  12px
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        在新消费板块,来自不同消费领域的营销负责人,就新消费品牌营销的现状和趋势问题进行了讨论。极米科技CMO应珊珊表示,现在资本纷纷投资新消费,但该如何定义新消费、新消费品牌崛起的原因值得探讨。Joowaa初画创始人兼CEO董梁定义自己的公司是驻扎在中国面向全球市场的母婴新消费品公司,这基于几方面:首先,Z世代对于产品功能和品牌价值主张都有更高的要求;第二,中国供应链非常成熟,新技术更快应用到新产品在全球市场的竞争力;第三是文化自信,中国制造慢慢开始摆脱山寨标签,新品牌推向市场可以坦荡地说“我们来自中国”。
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        参半创始人尹阔认为新品牌一定需要作出取舍,能打破市场原有的竞争格局。“产品创新背后是风险,做牙膏没有那么难,老品牌的障碍在于要顾及到全维度消费者,但我们只为这一部分人服务作为我们的开场,之后这一撮消费者大概率会跟我们保持一个很好的关系。”innocent是一个来自英国的健康果汁品牌,今年6月来到中国市场。从创业到现在,他们一直保持着一个朴素的初心-让人们“live well and die old(健康的享受生活)”。innocent中国市场营销负责人张洁表示:“我们做健康好喝的果汁,也在做对环境对社区有益的好事。在我们一直坚持这样做的过程中,也吸引到很多志同道合的朋友们。”